Após saída de Bonner, Amstel revive ‘meme da latinha’ em homenagem
Na última sexta-feira, 31 de maio, a Amstel, uma das marcas do Grupo Heineken, transformou um dos momentos mais marcantes do jornalismo brasileiro recente — a despedida de William Bonner do Jornal Nacional — em uma engenhosa e bem-humorada campanha de marketing. O adeus do icônico apresentador foi o palco perfeito para uma ação que celebra a trajetória de Bonner e, ao mesmo tempo, reforça a conexão da marca com a cultura popular brasileira.
Poucos instantes após Bonner encerrar seu último “boa noite” na bancada do telejornal, depois de quase 30 anos dedicados à notícia, a Amstel lançou a campanha “Puro Sextou”. Criada pela renomada agência AlmapBBDO, a iniciativa convidava o jornalista a brindar sua longa e vitoriosa carreira com uma cerveja, em um gesto que misturava reconhecimento e celebração.
Essa estratégia da marca visa associar-se a momentos autênticos da nossa cultura, prestando um tributo a um dos nomes mais influentes do jornalismo nacional. A cereja do bolo foi a brincadeira com um episódio que virou febre nas redes sociais durante a cobertura das eleições de 2022: o momento em que Bonner abriu e bebeu uma lata de água ao vivo. A Amstel soube capitalizar sobre esse “meme da latinha”, dando-lhe um novo e refrescante significado.
Fernando Duarte, vice-presidente de Criação da AlmapBBDO, destacou a relevância da ação: “Depois de 28 anos à frente do Jornal Nacional, a despedida do Bonner merecia uma homenagem, ou melhor, um brinde. Só que dessa vez, diferente do meme, a latinha é de cerveja”. Essa abordagem criativa demonstra como o marketing pode transformar eventos de grande repercussão em oportunidades para engajar o público e fortalecer a imagem da marca.
João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel no Brasil, complementou a visão da empresa: “Pensar em telejornalismo é lembrar William Bonner. Ele se tornou a maior referência em comunicação no país e sinônimo de credibilidade, um valor que também guia a nossa marca”. Guedes descreveu a iniciativa como “um brinde à sua trajetória, à vida e ao merecido descanso”, alinhando a mensagem da marca com sentimentos de reconhecimento e bem-estar.
Ao longo de quase dez mil edições do Jornal Nacional, William Bonner se consolidou como um símbolo de confiabilidade e uma referência no telejornalismo brasileiro, impactando gerações e acompanhando as transformações da comunicação. A campanha da Amstel, exibida imediatamente após sua despedida, não apenas marcou o fim de uma era na televisão, mas também reforçou a estratégia da Amstel de se posicionar como uma marca profundamente conectada a narrativas culturais e afetivas, usando o poder da publicidade para criar laços emocionais com seu público. Para saber mais sobre como ações como essa impulsionam o reconhecimento de marcas, confira nosso blog.
