SXSW 2026: como será a nova SP House em Austin

A SP House, a notável iniciativa do governo de São Paulo no renomado festival South by Southwest (SXSW), está de volta em 2026 com uma proposta totalmente renovada. A edição do próximo ano promete um novo endereço, uma estrutura consideravelmente ampliada e mais espaço para engajar marcas, o público e oferecer experiências inesquecíveis. A mudança marca o adeus ao antigo local, que ficava em frente ao Centro de Convenções de Austin e está, atualmente, em reformas.

Consolidada como um dos principais hubs para a delegação brasileira durante o festival, a SP House expandirá sua área para impressionantes 2.200 m². Este novo tamanho representa quase o dobro dos 1.200 m² ocupados neste ano, permitindo que o espaço receba até 600 pessoas simultaneamente e acomode 4 mil visitantes por dia.

Essa expansão estratégica alinha-se à própria evolução do SXSW, que em 2026 (de 12 a 18 de março) adotará um formato mais descentralizado, espalhando suas inúmeras ativações por toda a região central de Austin.

A SP House estará em pleno funcionamento de 13 a 16 de março, posicionada estrategicamente na esquina da Congress Avenue com a 3rd Street. O local é o mesmo que abrigou o Museu do Futuro de Dubai em 2025, em frente ao icônico hotel Marriott, que anualmente sedia as palestras mais aguardadas do festival.

“Filas não devem ser vistas como um indicador de sucesso, mas sim como um sinal claro de que precisamos aprimorar a forma como recebemos nosso público. Com esta nova estrutura, nosso objetivo é oferecer mais conforto e amplitude para que todos possam desfrutar de uma experiência verdadeiramente completa”, explicou Marília Marton, Secretária de Cultura, Economia e Indústrias Criativas do Estado de São Paulo.

Estrutura Ampliada e Novos Ambientes

Para 2026, a SP House será construída com uma inovadora configuração de contêineres, formando um complexo modular que reflete a diversidade e a conectividade intrínsecas à cidade de São Paulo. Esta abordagem estrutural não só garantirá maior fluidez na circulação, mas também possibilitará uma vasta gama de experiências, abrangendo desde painéis e ativações de marca até shows e produções audiovisuais de ponta.

Entre os espaços cuidadosamente planejados, destacam-se:

• Ideas Pavilion: O principal palco para conteúdo, equipado com 100 lugares, isolamento acústico de última geração e tradução simultânea. Sua programação diária acontecerá das 10h às 16h.
• Business Pavilion: Uma área exclusiva para encontros corporativos e ativações de marca estratégicas, com 40 lugares sentados e programação das 10h às 15h.
• Videocast Studios: Com o dobro da estrutura de 2025, agora com dois estúdios dedicados à gravação e transmissão de conteúdo, ideal para quem busca aumentar sua visibilidade online.
• Music Stage: Um palco musical inédito, que apresentará performances ao longo do dia e grandes shows à noite, transformando o ambiente em um verdadeiro festival dentro do festival.
• Área Externa: Um espaço aberto vibrante, com opções de food trucks e um ambiente perfeito para networking e apresentações artísticas, conectando pessoas e ideias.

“O SXSW tem a capacidade única de unificar os mundos da inovação e da música. Essa sinergia nos permite, na SP House, oferecer apresentações artísticas contínuas ao longo do dia, e não apenas nos períodos noturnos, como ocorria anteriormente”, detalhou Marton.

Fachada Inspirada no Beco do Batman

A fachada da casa passará por uma reformulação artística, mesclando a autenticidade do grafite com a modernidade dos painéis de LED. Inspirada no icônico Beco do Batman, um dos maiores expoentes da arte urbana paulistana, a entrada da SP House contará com uma instalação coletiva, celebrando a colaboração de diversos artistas.

“Nossa visão é uma aplicação de arte urbana que ecoe a essência do Beco do Batman. A intenção é que a arte ganhe vida e movimento, através da fusão entre a pintura e a tecnologia”, afirmou Marton.

Em 2025, a arte da fachada da SP House foi concebida pela grafiteira Carolina “Afolego”, originária de Mauá. Ela culminou o evento com a instalação “We are that and much more”, que projetava retratos dos visitantes na entrada. Este conceito será agora ampliado para reforçar o novo tema: “We Are Borderless”.

Tema e Curadoria Focados em Conectividade

O tema escolhido para 2026 é “We Are Borderless – Não temos fronteiras”. Segundo Marton, este conceito traduz a visão de São Paulo como um espaço inclusivo, diverso e livre de barreiras. “São Paulo é um reflexo de todos nós. Nosso objetivo é fortalecer essa percepção de uma cidade que transcende limites e transborda possibilidades”, complementou.

A curadoria dos painéis e talks será definida por um chamamento público, e há uma grande expectativa de que a SP House possa sediar uma ou duas palestras oficiais do SXSW, integrando-se ainda mais ao circuito principal do festival. A programação manterá seu foco em temas cruciais como inovação, sustentabilidade, música, economia criativa e impacto social. O Business Pavilion continuará a ser o epicentro de encontros corporativos, rodadas de negócios e networking estratégico. No segmento musical, a secretaria planeja replicar o sucesso das parcerias com grandes gravadoras, como fez com a Som Livre em 2024 e a Billboard Brasil em 2025.

Parcerias e Investimento em Marketing

Até o momento, as parcerias com a Sabesp e a Prefeitura de São Paulo já estão confirmadas. Outras empresas de peso estão em fase de prospecção e seus nomes deverão ser anunciados até dezembro. O investimento total para a SP House 2026 está estimado entre R$ 12 milhões e R$ 14 milhões, com financiamento provindo do governo estadual, da prefeitura e de patrocinadores privados, demonstrando um robusto aporte em ações de marketing e promoção.

“Ainda estamos na etapa de aprovação dos contratos com as marcas. Nossa expectativa é ter a lista final de todos os patrocinadores confirmados até dezembro”, declarou Marton.

Resultados e Projeções para o Futuro

A organização da SP House é um esforço conjunto da Secretaria de Cultura, Economia e Indústrias Criativas, em colaboração com a InvestSP e a Prefeitura de São Paulo. Marton ressaltou que a ampliação do espaço não só facilitará o envolvimento de novas marcas, mas também atrairá outros estados brasileiros que desejam integrar a rica programação.

Em 2025, a SP House demonstrou seu alcance global, recebendo 15 mil visitantes de 64 países e impulsionando a geração de R$ 172 milhões em negócios, sejam eles iniciados ou concretizados durante o evento, conforme dados da Secretaria. Para 2026, a projeção é continuar essa trajetória de crescimento, aumentando ainda mais o número de países representados e consolidando o posicionamento do Brasil no cenário internacional.

“O terceiro ano da iniciativa nos confere um grau de confiança significativamente maior. O SXSW está cada vez mais percebendo o Brasil de uma forma mais profissional e com uma estrutura sólida”, afirmou Marton. A executiva também mencionou que há conversas em एंडamento para futuras parcerias com outras casas internacionais de renome, como a tradicional UK House do festival, além de diálogos com outros estados brasileiros que manifestaram interesse em integrar o projeto, mesmo que ainda sem acordos formalizados.

“A SP House transcendeu a esfera de um simples projeto governamental. Ela pertence às agências, às universidades, às marcas e ao mercado como um todo. Nossa missão principal é assegurar sua continuidade, independentemente das gestões e dos nomes envolvidos”, concluiu a secretária, reforçando a importância de uma presença digital e de eventos bem planejados para qualquer iniciativa de sucesso. Para saber mais sobre como criar um evento ou um site de sucesso para sua empresa, explore nossos serviços.

Linha do Tempo da SP House: Uma Trajetória de Crescimento

Desde sua estreia, a SP House tem demonstrado uma evolução notável em termos de público e programação:

• 2024: Contou com 10.545 visitantes de 52 países, oferecendo 30 horas de conteúdo em um espaço de 980 m² e 12 apresentações musicais.
• 2025: Elevou a marca para 15.022 visitantes de 64 países, com 32 horas de conteúdo em 1.140 m² e 19 apresentações musicais.
• 2026 (Estimativa): A expectativa é superar 16 mil visitantes, recebendo 60 países, expandindo para 58 horas de conteúdo em um grandioso espaço de 2.200 m² e mais de 20 apresentações musicais, mostrando o poder da evolução contínua em notícias de marketing.