Valda e Stranger Things: Uma Colaboração Estratégica que Almeja R$ 20 Milhões
A Valda, marca que faz parte da memória afetiva de muitos, está dando um salto audacioso no universo do marketing ao anunciar sua maior colaboração comercial: uma linha licenciada inspirada em Stranger Things. A aclamada série da Netflix é o pano de fundo para uma estratégia que visa ampliar significativamente a presença da marca entre o público jovem e fortalecer sua plataforma baseada na cultura pop.
Com essa movimentação estratégica, a Valda não apenas busca engajamento, mas projeta um faturamento adicional de R$ 20 milhões nos próximos seis meses. Esse crescimento ambicioso pode elevar o faturamento total da companhia em até 15%, demonstrando o poder de alavancagem de parcerias bem planejadas no cenário atual.
Este lançamento não é um evento isolado, mas sim o ápice de um ciclo de expansão impulsionado por um bem-sucedido rebranding realizado em 2025. Segundo dados da IQVIA, citados pela própria marca, a demanda por Valda cresceu em dois dígitos nos últimos três meses. A receita para esse sucesso combina um toque de nostalgia com ativos de entretenimento de alto impacto.
Donino Scherer, diretor da Unidade Genéricos e OTC da Eurofarma, detentora da Valda, expressa a visão de longo prazo da empresa: “O objetivo é dobrar o faturamento de Valda nos próximos anos”. Ele enfatiza a prioridade em consolidar o território cultural da marca e construir uma relevância cultural que transcenda o produto em si. Para entender como estratégias de marketing digital podem elevar a relevância da sua marca, explore o que nossa agência de SEO pode fazer pelo seu negócio.
A nova coleção licenciada é um deleite para colecionadores e fãs da série, composta por dez produtos exclusivos. São cinco latas e cinco sachês, todos desenvolvidos por meio de um processo de cocriação que envolveu tanto a equipe da Netflix quanto os próprios fãs. Para completar a experiência imersiva, o lançamento inclui Tokens com treze variações de personagens, adicionando um elemento de colecionismo à compra.
A campanha de comunicação adota um conceito criativo e alinhado ao universo da série: “Com Valda, pode gritar à vontade. Entre um grito e outro, Valda alivia sua garganta”. Essa mensagem conecta de forma inteligente o alívio proporcionado pela pastilha com as emoções intensas vividas ao assistir Stranger Things.
Esta colaboração se alinha perfeitamente à estratégia de diversificação e expansão da Valda no dinâmico mercado farmacêutico. A marca já representa 16% do segmento de pastilhas em farmácias e alcança impressionantes 98% dos pontos de venda em todo o Brasil. Seu portfólio atual, com 30 itens, atua em quatro categorias que, juntas, somam um consumo potencial de R$ 3,2 bilhões. O recente lançamento do Valda Jet, focado em vias aéreas superiores, é mais um exemplo do seu compromisso com a inovação.
Scherer reforça que a presença ativa na cultura pop é um pilar contínuo do plano de comunicação. “Percebemos que não basta mais aparecer na vida do consumidor. É preciso vivenciar sua rotina, conversar com ele e estar presente nos espaços que importam”, explica o diretor. A empresa planeja manter e intensificar suas ações com eventos culturais, experiências imersivas em pontos de venda e ativações criativas com a personagem Capivalda.
Com um olhar para o futuro, a Eurofarma planeja a expansão internacional da Valda a partir de 2026, com a entrada em novos mercados. No Brasil, a parceria com Stranger Things dá continuidade ao sucesso de ativações anteriores com marcas icônicas como Friends e Beetlejuice. Para mais insights sobre como criar uma presença digital marcante para sua empresa, confira nossos serviços de criação de site e blog. E para ver outra marca que também apostou alto na série, leia sobre o sucesso da Carmed Stranger Things.
