MMA Smarties 2025: Pedigree Caramelo conquista o Grand Prix

O cenário do marketing digital brasileiro brilhou intensamente no MMA Smarties Brasil 2025, e o grande vencedor da noite foi o case ‘Pedigree Caramelo’. Desenvolvida pela aclamada AlmapBBDO para a marca Pedigree, a campanha não apenas arrebatou o cobiçado Grand Prix, mas também levou para casa dois Ouros e duas Pratas. Um reconhecimento merecido para um trabalho que demonstrou excelência em branding, inovação e, claro, um crescimento impressionante.

A cerimônia de premiação, que celebra o que há de mais inovador no marketing, aconteceu nesta quarta-feira, 29, no renomado Transamérica Expo Center, em São Paulo. O projeto “Pedigree Caramelo” se destacou por uma abordagem inteligente e sensível, unindo comunicação de marca com uma poderosa campanha de conscientização sobre a adoção de animais. O resultado? O “Caramelo” foi consolidado como um verdadeiro símbolo nacional, um exemplo de como o marketing pode gerar impacto social significativo.

Além do Grand Prix, os Industry Awards também elegeram os gigantes do setor. A Mars foi coroada como Anunciante do Ano, um reconhecimento à sua estratégia consistente e impacto no mercado. A AlmapBBDO, agência por trás do case “Caramelo”, solidificou sua posição como Agência do Ano. A Druid Creative Gaming se destacou como Agência Independente do Ano, mostrando a força dos novos players, e o Grupo Omnicom levou o título de Grupo de Comunicação do Ano, reafirmando sua liderança.

Uma novidade importante, o Smarties Green — lançado em 2024 e impulsionado pela Adsmovil para valorizar iniciativas de ESG (Environmental, Social, and Governance) — foi concedido à Haleon. Isso demonstra a crescente relevância das pautas de sustentabilidade e responsabilidade social no universo do marketing.

No total, o MMA Smarties Brasil 2025 distribuiu uma impressionante marca de 57 troféus, sendo 17 Ouros, 17 Pratas e 17 Bronzes, somando-se aos seis reconhecimentos principais. As diversas categorias foram agrupadas em três disciplinas, embora a de Marketing Omnicanal não tenha tido vencedores nesta edição. O que é mais notável é que 28 trabalhos distintos foram honrados, evidenciando a riqueza e diversidade do talento criativo e estratégico do mercado.

Thais Schauff, vice-presidente de Operações da MMA para a América Latina, resumiu bem o espírito do evento: “Ano a ano o MMA Smarties eleva a barra da indústria reconhecendo os cases que geraram impacto de negócios ao unir criatividade e tecnologia. É um orgulho para nós promover e incentivar essa competição que, além de premiar a excelência, gera aprendizados e reflexões valiosas para todo o mercado”. Suas palavras ressaltam a importância de se manter atualizado e sempre em busca da excelência no marketing.

Confira os Destaques e Todos os Vencedores do MMA Smarties Brasil 2025

Grandes Premiados

• Grand Prix: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
• Anunciante do Ano: Mars
• Agência do Ano: AlmapBBDO
• Agência Independente do Ano: Druid Creative Gaming
• Grupo de Comunicação do Ano: Grupo Omnicom
• Smarties Green: Haleon

Disciplina: Marketing Impact

Experiência de Marca (Brand Experience)

• Ouro: SMusic Gagacabana, da Droga5 São Paulo para Santander SMusic
• Prata: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
• Prata: The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
• Bronze: A Saga do WhatsApp, da David São Paulo para BIS
• Bronze: Letters From Simone, da Atenas para Itaú

Impacto Imediato / Promoção (Instant Impact / Promotion)

• Ouro: Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
• Prata: Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF

Lançamento de Produto e/ou Serviço (Product and/or Service Launch)

• Ouro: A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
• Prata: Chorrindo de Felicidade, da David São Paulo para BIS
• Bronze: #PasseDeMake para o Extraordinário, da W3haus para Quem Disse, Berenice?

Propósito de Marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)

• Ouro: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
• Prata: A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
• Prata: Dia das Mães: O Amor Tem Sempre um Plano, da AlmapBBDO para O Boticário
• Prata: Loja de Inconveniência, da Pros para Vibra
• Bronze: Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para LinkedIn

Engajamento de Audiência Potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)

• Ouro: Realezas Negras, da Gana Black para White Horse

Disciplina: Creative Innovation

Marketing de Jornada do Consumidor – Geração de Leads / CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation / CRM)

• Ouro: Burger King – Pixvertising, da AlmapBBDO para Burger King
• Prata: Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

• Ouro: A Mancha Invisível, da BETC Havas para Vanish
• Prata: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
• Bronze: Precisamos Falar de Licença Paternidade. De Novo., da AlmapBBDO para O Boticário

Experiência do Cliente / Usuário e Design (Customer / User Experience & Design)

• Ouro: Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
• Bronze: Le Sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário

Diversidade e Excelência Inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)

• Ouro: Biblioteca Quase Vazia, da AlmapBBDO para Amazon Brasil
• Prata: Realezas Negras, da Gana Black para White Horse
• Bronze: Her Code Touch, da AlmapBBDO para O Boticário
• Bronze: Pesquise Meu Corpo, da GUT para Grupo Boticário

Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)

• Ouro: A BIC de Shakespeare, da VML Brasil para BIC Cristal
• Bronze: Realezas Negras, da Gana Black para White Horse

Baixo Orçamento × Alto Impacto (Small Budget, Big Impact)

• Ouro: Maio Caramelo, da Publicis para Honda Motos
• Prata: Quem É Morto Sempre Aparece, da Jotacom para Duolingo

Gaming, Gamificação e eSports (Gaming / Gamification & eSports)

• Ouro: Samsung Odyssey Cup, da Druid Creative Gaming para Samsung Odyssey
• Ouro: Seara Doom Fryer, da Druid Creative Gaming para Seara
• Bronze: A Saga do WhatsApp, da David São Paulo para BIS

Inovação em E-commerce Integrado e Live Streaming (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

• Ouro: Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
• Bronze: Le Sons d’O.U.I., da AlmapBBDO para O Boticário

Disciplina: Impact Media, Tech & Growth

Marketing com Criadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

• Ouro: Pedigree Caramelo, da AlmapBBDO para Pedigree
• Prata: A campanha que fez o Brasil ouvir, da Live The Agency para Audible
• Bronze: Belos Ovos, da Droga5 São Paulo para CIF
• Bronze: Fiat: Pra Bom Entendedor, Um Minuto e Meio Basta, da Leo para Fiat

Marketing em Redes Sociais (Social Media Marketing)

• Ouro: Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento, da R/GA para LinkedIn
• Prata: Dirty Mouth, da Droga5 São Paulo para CIF
• Prata: O Último Tweet, da Jotacom para Duolingo

Data Insights / Marketing Contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)

• Prata: Geovitaminados OOH, da WMcCann para Centrum
• Prata: The Loudest Playlist, da LePub São Paulo para Heineken
• Bronze: Cool Down Controller, da LePub São Paulo para Heineken 0.0

Marketing com Tecnologias Emergentes (Future Forward Technology Marketing)

• Ouro: Bauducco Hack The Pack, da Ampfy para Bauducco
• Bronze: Re-possessão Fanta Beetlejuice, da Ogilvy para Fanta
• Bronze: SadI.A. – Inteligência Amorosa, da Africa Creative DDB para Sadia

O2O / Retail Media / Canais de Venda Inovadores e Tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)

• Prata: Páscoa Lacta 2025: Pra Que Esperar?, da Jüssi para Lacta

Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)

• Bronze: Lily Is wAIting, da Jotacom para Duolingo