Curta ironiza cases fakes em Cannes com ‘publicitário preso’; assista

A polêmica em torno das denúncias de fraude no Cannes Lions 2025, o maior festival de criatividade do mundo, virou tema de uma sátira genial. A agência canadense Zulu Alpha Kilo, conhecida por seus vídeos que desvendam os clichês da publicidade, lançou um curta onde um diretor de criação é, pasmem, preso por falsificar um case vencedor do festival.

Com um título que já entrega a brincadeira, ‘Catch Me If You Cannes’ faz um trocadilho inteligente com o clássico ‘Prenda-me Se For Capaz’ e mergulha de cabeça no universo (muitas vezes bizarro) das premiações publicitárias.

A cena inicial é um show à parte: um círculo de terapia em uma prisão, onde cada criminoso confessa seus delitos — desde desvio de verba até golpes complexos. Mas o que choca (e diverte) a todos é a confissão de um novo ‘rebelde’: “Eu inventei um case de Cannes.”

Este diretor de criação, de óculos e com uma pose de quem não mata uma mosca, admite ter forjado um videocase vencedor, provocando risadas e estabelecendo o tom cáustico do curta. Uma crítica afiada à tênue linha entre a criatividade brilhante e a pura fraude no nosso meio.

A mente por trás dessa obra é Zak Mroueh, fundador da Zulu Alpha Kilo, que dirigiu o filme ao lado dos diretores de criação Jonah Flynn e Michael Siegers. A produção ficou por conta da Zulubot. O lançamento bombástico aconteceu em 29 de novembro, no prestigiado Agency of the Year, um evento em Toronto da revista Strategy que desafia as agências finalistas a se superarem com vídeos autorreferenciais.

“Nossa abordagem para esses vídeos é sempre a mesma: e se levarmos uma verdade inquestionável da indústria ao seu limite mais absurdo?”, revelou Mroueh em uma entrevista. Para ‘Catch Me If You Cannes’, a inspiração foi a ‘fachada’, ou o ‘trabalho de fachada’. A ideia de um diretor de criação de uniforme laranja, confessando uma campanha falsa para um grupo de criminosos, foi o estalo que eles precisavam.

O curta ainda faz uma piscadela para um trabalho anterior da Zulu, o ‘Left-Handed Mango Chutney’, de 2022. Aquela campanha fictícia, lembra? Era uma crítica hilária às ações “com propósito” que parecem ser feitas só para abocanhar troféus. Mroueh conta que até um pote falso do produto foi parar no set, virando uma piada interna que entrou no corte final.

A Zulu Alpha Kilo não tem medo de apontar as falhas do próprio mercado. Seu portfólio de sátiras inclui joias como ‘Living from Work’, que pega no pé do excesso de trabalho nas agências; ‘Say No to Spec’, um posicionamento contra o controverso modelo de concorrência especulativa; e ‘World’s Worst RFP’, uma crítica ácida aos processos de concorrência entre anunciantes e agências. É sempre bom ver uma agência que nos faz rir e refletir ao mesmo tempo! Se você gosta de insights sobre o mundo do marketing, não deixe de conferir as últimas notícias do nosso portal.

ESCÂNDALO EM CANNES

O timing de ‘Catch Me If You Cannes’ não poderia ser mais perfeito, chegando em um momento de intensa reflexão sobre a ética nas premiações publicitárias. Em julho, o próprio Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions teve que cancelar o Grand Prix que a DM9 havia conquistado.

O motivo? O uso indevido de inteligência artificial no videocase submetido na categoria Entertainment Lions for Music. Não bastasse a anulação do prêmio, a DM9 ainda retirou outros cases por conta própria, tudo isso em meio a uma onda de debates sobre como a IA está sendo usada — ou abusada — na produção de materiais de campanha. É uma discussão que, sem dúvida, impacta o dia a dia de muitas empresas e a necessidade de uma boa agência de SEO para garantir a visibilidade ética e transparente no mundo digital.

VEJA O CURTA COMPLETO:

Assista ao vídeo para conferir a sátira que está dando o que falar: